DAY 2
「選ばれるブランド」の羅針盤：Instagram広告による検索リフト事例とLLMOで加速する指名検索の次世代PR戦略
14:20 – 14:50
AI検索時代が到来し、ユーザーの検索行動は劇的に変化しています。従来の検索マーケティングによるアプローチに限界を感じ、次の一手を模索していませんか？
本セッションでは、「指名検索の現在と未来」をテーマに、具体的な事例を交えながら「選ばれるブランド」になるための新しいデジタルPR戦略のあり方を、SPRIX、Meta、LANY、OPTの四社がそれぞれの知見から紐解きます。
まずは、ミドルファネルのInstagram広告で「指名検索」を劇的に増加させたSPRIX社の成功事例について解説します。指名検索リフトが企業のマーケティング全体にどのように貢献したか、実証データと共に深掘りします。
さらに、LANY社と共に「いかにAIに選ばれるか」という未来展望にも切り込みます。従来のSEOに加え、LLMOによって指名検索を最大化し、ユーザーの検索接点すべてを最適化する「統合型検索マーケティング」の全貌についてもご紹介します。
実証済みの指名検索リフト戦略と、今後企業が取るべきAI時代のPR戦略によって、未来の検索マーケティングとブランド構築への新たな可能性を提示いたします。
※セッション内容に関しては、状況に応じて変更となる可能性がございます。
トピック
言語
特典等
登壇者
黒沢 槙平
株式会社 オプト 広告領域 上級執行役員 SVP
2010年㈱オプトに入社。人材・教育業界を中心とした広告運用オペレーションからコンサルタントまで従事。2016年に広告運用コンサルティング部の部長を経て、2019年デジタルマーケターの人材開発の専門部署を立ち上げ、責任者に就任。その後、人事部部長の兼任を経て、2021年1月より、コーポレート領域（人事・経営企画）管掌の執行役員に就任。2024年4月より広告運用管掌の執行役員：VP、2025年より広告領域 上級執行役員：SVPに就任し、広告事業全体の戦略策定・実行の責任を担う。
野嶋 友博
株式会社 オプト 広告領域 プラットフォームサクセス本部 専門役員
2015年株式会社オプトに入社。SNSを中心とした広告運用に携わる。
2021年より、営業および広告運用組織の部長に就任し、EC・教育・人材業界をはじめとするクライアントを担当。日本で9名のみ認定されている、LINEの認定講師「LINE Frontliner」に認定。
2022年より、戦略・戦術プランニング組織を立ち上げた後、2025年1月より、プラットフォームサクセス本部専門役員に就任。
Special Guest
From SPRIX
鵜沢 修平
株式会社スプリックス 執行役員
株式会社湘南ゼミナール 取締役
株式会社Edutainment-Lab 代表取締役
2010年、株式会社ベネッセコーポレーションに入社。toCのマーケティング業務や事業開発に従事。その後、株式会社博報堂にて、様々な業種・企業のブランド戦略、コミュニケーション立案、新しいテクノロジーを活用したサービス開発に従事。
現在は株式会社スプリックスにて、コーポレート及び各サービスブランドのマーケティングを管掌。2024年に株式会社湘南ゼミナールの取締役に就任。2025年にスプリックスとBrave groupとのJVである株式会社Edutainment-Labを設立し、代表取締役に就任。
Special Guest
From Meta
水谷 晃毅
Meta日本法人 Facebook Japan 営業部長
外資系コンサルティング会社にて戦略コンサルタントとして勤務し、消費財や飲料、スポーツブランド等のクライアントを担当。テーマとしては中期経営計画の策定、新規事業開発、マーケティング改革、BPRなど、戦略立案から変革推進まで従事。
2017年Facebook Japan入社。広告代理店との事業開発やパートナーシップを推進。現在は営業部長として、同社のデジタル代理店チームを統括。
Special Guest
From LANY
竹内 渓太
株式会社 LANY 代表取締役 CEO
株式会社リクルートホールディングスにデジタルマーケティング職で新卒入社。3年間デジタルマーケティングに従事。大規模サイトのSEOを中心に、デジタル広告運用やB2Bマーケティングなど多種多様な業務を経験。その後、株式会社LANYを創業し、Webメディア・サービスサイト・データベース型サイトなど幅広いモデルのSEO改善をプレイヤーとしてサポート。現在もプレイヤーとして多くの企業のSEOコンサルティングに取り組んでいる。著書『強いSEO』『強いBtoBマーケティング』などを出版。